Markanızın anlatısını doğru yerde, doğru biçimde güçlendirin.

Kısa cevap

Medya ve halkla ilişkiler; bir kurumun değerini, uzmanlığını ve güncel gelişmelerini hedef kitlelere güvenilir kanallar üzerinden anlatmak için strateji, içerik, ilişki yönetimi ve itibar çalışmalarını bir araya getirir.

Medya ve halkla ilişkiler nedir?

Etkili PR yalnızca bir basın bülteni yayımlamak veya görünürlük elde etmek değildir. Haber değeri taşıyan bir anlatı kurmayı, doğru paydaşları belirlemeyi, sözcüleri hazırlamayı ve iletişimin markanın gerçekleriyle tutarlı kalmasını gerektirir.

Ürün lansmanı, kurumsal dönüşüm, uzmanlık iletişimi veya hassas bir gündem söz konusu olduğunda medya ve halkla ilişkiler ekibi; neyin, kime, hangi kanıtla ve hangi zamanda söyleneceğini netleştirir.

Kimler için uygundur?

Medya ve PR desteği, güvenilir bir kamu anlatısına ihtiyaç duyan kurumlar ve uzmanlar için uygundur.

• Büyüyen şirketler

  Yeni pazarlara, yatırımcılara, iş ortaklarına veya daha geniş bir müşteri kitlesine kendini tutarlı biçimde anlatmak isteyen markalar.

• Uzmanlık odaklı kurumlar

  Kurucu, yönetici veya uzmanlarının bilgisini güvenilir görüşlere ve kamuya yararlı içeriklere dönüştürmek isteyen ekipler.

• Lansman veya değişim yaşayan markalar

  Yeni ürün, iş birliği, kurumsal yenilenme ya da önemli bir gelişmeyi doğru bağlamda duyurmak isteyen kurumlar.

Hangi problemleri çözer?

İtibar sorunları çoğu zaman görünürlük eksikliğinden değil, belirsiz veya tutarsız iletişimden doğar.

• Dağınık marka anlatısı

  Farklı kanallarda değişen mesajları ortak bir konumlandırma ve kanıt çerçevesinde birleştirir.

• Haber değeri olmayan duyurular

  Kurumsal gelişmeleri editoryal açıdan anlamlı, hedef kitle için yararlı hikâye açılarına dönüştürür.

• Hazırlıksız sözcülük

  Yönetici ve uzmanların ana mesajlarını netleştirir; soru, röportaj ve canlı iletişim senaryolarına hazırlık sağlar.

• Tepkisel itibar yönetimi

  Olası iletişim risklerini önceden değerlendirerek roller, mesajlar ve onay akışları için hazırlık oluşturur.

Yeni nesil ajanslarda medya ve PR nasıl işler?

Modern PR ekipleri, kazanılmış medya ile markanın kendi kanallarını tek bir anlatı mimarisinde birleştirir.

• Haberden önce strateji

  İletişim fırsatları, markanın iş hedefleri, paydaş beklentileri ve kanıtlayabildiği değer üzerinden seçilir.

• İlişki ve içerik birlikte

  Medya ilişkileri; araştırma, doğru zamanlama, editoryal uygunluk ve güçlü materyallerle desteklenir.

• Görünürlükten öte etki

  Yalnızca yayın sayısı değil; mesaj doğruluğu, kaynak niteliği ve hedef paydaşlara ulaşma düzeyi değerlendirilir.

varysCODE medya ve PR çalışmalarını nasıl yürütür?

Stratejist, içerik uzmanı ve kreatif ekip; markanın gerçeklerini güçlü fakat ölçülü bir anlatıya dönüştürür.

• Dinler, doğrular ve sadeleştiririz

  Kurum içindeki bilgiyi, iddiaları ve hassasiyetleri görüşmelerle toplar; kamuya açık iletişim için doğrulanabilir bir temel kurarız.

• Hedef paydaşa göre anlatı kurarız

  Aynı gelişmeyi herkese aynı biçimde anlatmak yerine medya, müşteri, çalışan veya iş ortağı bağlamına göre önceliklendiririz.

• Sözcü ve materyali birlikte hazırlarız

  Basın metni, bilgi notu ve görsel varlıklarla yetinmez; mesajın insanlar tarafından güvenle aktarılmasını da destekleriz.

• Süreci şeffaf yönetiriz

  Fırsatları, geri bildirimleri, yayın sonuçlarını ve bir sonraki iletişim önceliğini açık biçimde paylaşırız.

Medya ve halkla ilişkiler süreci

Çalışma, markanın anlatısını anlamaktan yayın sonrası öğrenmeye uzanan kontrollü adımlarla ilerler.

1. İletişim keşfi

   Markanın geçmişini, hedeflerini, paydaşlarını, mevcut algısını ve yaklaşan gelişmelerini görüşmelerle inceleriz.

   Çıktı: İletişim ihtiyaçları ve paydaş haritası

2. Anlatı ve mesaj mimarisi

   Ana anlatıyı, destekleyen kanıtları, sözcü mesajlarını ve kaçınılması gereken belirsizlikleri netleştiririz.

   Çıktı: Ana mesajlar ve kanıt çerçevesi

3. Fırsat ve kanal planı

   Haber açılarını, ilgili yayınları, içerik formatlarını ve uygun iletişim zamanlarını önceliklendiririz.

   Çıktı: Medya ve içerik yol haritası

4. Materyal ve sözcü hazırlığı

   Basın bülteni, bilgi notu, soru-cevap dokümanı ve gerekli görselleri üretir; sözcü provaları yaparız.

   Çıktı: Onaylı basın kiti ve sözcü hazırlığı

5. İletişim ve takip

   İlgili medya temaslarını kişiselleştirilmiş biçimde yürütür; talep, geri bildirim ve röportaj süreçlerini koordine ederiz.

   Çıktı: Medya iletişimi ve fırsat takibi

6. Değerlendirme ve devam planı

   Yayınların bağlamını, mesaj uyumunu ve paydaş etkisini değerlendirerek sonraki anlatı fırsatlarını belirleriz.

   Çıktı: Sonuç değerlendirmesi ve yeni iletişim öncelikleri

Örnek medya ve PR çalışmaları

Her çalışma kamu yararı, haber değeri ve markanın doğrulayabildiği gerçekler üzerinden biçimlenir.

• Ürün veya hizmet lansmanı

  Yeniliğin neden önemli olduğunu netleştirip basın materyalleri, sözcü hazırlığı ve hedefli medya iletişimi yürütmek.

• Uzman görüşü programı

  Kurum içindeki uzmanlığı güncel gündemlerle buluşturan görüş, makale, röportaj ve açıklama fırsatları geliştirmek.

• Kurumsal dönüşüm iletişimi

  Yeniden markalama, birleşme, yönetim değişimi veya yeni yatırım gibi gelişmeleri paydaşlara tutarlı biçimde anlatmak.

• İletişim riski hazırlığı

  Olası senaryolar için sorumlulukları, onay süreçlerini, ana mesajları ve sözcü yanıtlarını önceden çalışmak.

Çalışma kapsamında neler üretilir?

İçerik ve iletişim varlıkları, markanın gündemine ve hedef paydaşlarına göre belirlenir.

• İletişim stratejisi ve paydaş haritası
• Marka anlatısı ve ana mesaj dokümanı
• Medya ve gündem fırsat takvimi
• Basın bülteni, bilgi notu ve soru-cevap metinleri
• Sözcü hazırlığı ve röportaj provası
• Hedefli medya listesi ve iletişim planı
• Basın kiti için kreatif ve görsel yönlendirme
• Yayın, mesaj uyumu ve öğrenme raporu

Başarı nasıl ölçülür?

PR etkisi yalnızca yayın adediyle değil, iletişimin niteliği ve hedef paydaşlarla kurduğu bağla değerlendirilir.

• Mesaj doğruluğu

  Yayınlarda markanın ana mesajlarının ve bağlamının ne ölçüde doğru aktarıldığı incelenir.

• Kaynak ve kitle uygunluğu

  İçeriğin hedef paydaşların takip ettiği güvenilir ve ilgili yayınlarda yer alması değerlendirilir.

• Nitelikli etkileşim

  Röportaj talepleri, paydaş geri bildirimleri, doğrudan ziyaretler veya ilgili iş görüşmeleri gibi sinyaller izlenir.

• Anlatı sürekliliği

  Tek seferlik duyurudan öte, markanın uzmanlık alanlarıyla ilişkilendirilen tutarlı bir görünürlük oluşturması takip edilir.

Sık sorulan sorular

Markanızın anlatısını birlikte güçlendirelim.

Gündeminizi, hedef paydaşlarınızı ve anlatmaya değer gerçekleri değerlendirmek için iletişim ekibimizle tanışın.

Projenizi varysCODE ekibiyle konuşun.